6月26日，2025年沈阳市服务业工会职工职业技能大赛互联网营销师（汽车类）技能大赛在沈阳职工大学举行。本次大赛由沈阳市服务业工会主办，沈阳汽车流通行业工会联合会承办，百余名沈阳汽车销售精英在赛场上展开巅峰对决，最终角逐出本次大赛前三甲和大赛精英奖。

本次大赛采取汽车营销师基本技能竞赛（理论）与汽车营销综合技能竞赛（实操）相结合的方式进行，聘请辽宁现代服务职业技术学院副教授纪烨担任大赛裁判长，辽宁现代服务职业技术学院汽车技术服务与营销专业主任孙晓婷等6人为裁判员，充分保障了大赛的公平性和公正性。

此次比赛项为个人赛，按照《国家职业技能标准》中规定的国家职业资格三级（高级工）要求实施，由理论考试和实际操作两部分构成。比赛结合职业技能要求与特点，面向汽车营销策划、汽车新媒体营销、汽车销售等职业技能，以油车或新能源车为营销背景，以汽车营销活动策划方案设计、直播说车等重要工作任务完成质量以及选手职业素养作为竞赛内容，全面考查选手的汽车新媒体营销方案设计能力、汽车产品推介能力、沟通表达能力等。

上午，选手们进行理论考试，考核内容为：汽车营销策划、新媒体营销、汽车产品推介技巧、车险承保、金融政策等主要业务理论知识。下午，考核实际操作，选手结合特定时间节点，针对汽车产品制定营销策划方案并利用PPT进行现场汇报，同时通过在线直播互动进行品牌的新车讲解，完成线上拓客。

选手们在比赛过程中表现出汽车互联网营销师的职业素养性，数字化营销的专业性，客户关系维护的技巧性和核心软实力的全面性以及最新延展性。参赛选手的核心素质，在赛事过程中完美呈现，“随着新能源汽车市场快速发展，营销策略也正经历转型，我的核心工作在于精准把握消费者需求，通过竞品车型和价格体系的横向对比分析来优化营销方案。”这是参赛选手、辽宁奥通汽车销售服务有限公司汽车销售顾问何亮亮的营销“秘籍”。

目前来看，汽车行业营销的核心特征已从传统渠道驱动转向数字化生态构建与技术价值传递，当前汽车行业急需具备数字化运营、技术内容创作、用户生态构建及跨界资源整合能力的复合型营销人才，以应对从渠道驱动向数字化生态与技术价值传递的转型需求。

沈阳市服务业工会相关负责人表示：“此次大赛集展、赛、销为一体，响应时代消费趋势，推动营销人才掌握直播、数据分析等新技能，通过以赛促培，切实提高服务业系统产业工人技能素质水平，培养营销领域高技能人才。”

沈阳市总工会副主席马丽梅，沈阳市服务业工会主席王迎、二级调研员张莹，沈阳汽车流通协会会长刘波，协会秘书长、工会主席陈岩，沈阳职工大学领导等一行亲临赛场巡视，认真观看选手操作，与裁判、选手亲切交流，详细了解比赛规则、选手表现及赛事组织等情况，并对大赛组织工作予以肯定，强调要以大赛为契机，深化培训改革，提升学员实践能力和创新精神。

本次大赛开创性地将互联网营销与汽车产业深度融合，通过展、赛、销一体化模式推动行业数字化转型。大赛不仅为行业选拔复合型人才，更构建了产教融合新生态，优秀人才将纳入行业人才库。这种创新模式实现了三重价值：对选手而言，在真实销售场景中锤炼技术解读与场景构建能力；对企业而言，即时获取消费者反馈优化营销策略；对行业而言，加速建立数字化营销标准体系。本次大赛是沈阳汽车流通行业工会联合会成立后第三次承办市工会产业级竞赛活动，经过市服务业工会领导的精心指导和大力支持，使行业工会联合会的工作能力得到了极大提升，同时也为继续承办产业级和市级竞赛奠定了丰富的经验基础。